Зачем бегунам бумажный журнал

Почти 200 страниц, тираж 2 000 экземпляров и цена в 1 500 рублей. Таким вышел первый номер бумажного журнала «Бегать просто», созданного командой одноимённого телеграм-канала. Запуск оплатили собственными средствами. Для издателя проекта Рената Шагабутдинова, за плечами которого десять лет работы в издательстве МИФ, эта история началась с личного желания: «Я в какой-то момент понял, что хочу, чтобы в России был беговой журнал, и всё тут. И сделаю уже, а там как получится».

Первый выпуск появился в августе 2026 года. «Ему ещё полтора месяца от роду, а по сути уже три четверти первого тиража улетело», – рассказывает Ренат. Команда готовит следующий номер, который должен выйти в ноябре.

Идея, которую восемь лет откладывали

«Бегать просто» начинался с Телеграма. Канал создал Виктор Жидков, известный по проекту TRILIFE. Когда там было около четырёх тысяч подписчиков, он пригласил Шагабутдинова стать партнёром. Несколько лет Ренат сам писал посты и переводил материалы, параллельно работая в издательстве МИФ. «Потом стало уже тяжело всё это совмещать с разными работами, в канале я стал выступать больше как главный редактор. Мы стали привлекать разных авторов».

Своего читателя Шагабутдинов знал в том числе по собственному опыту. В школе он не мог пробежать километр без перехода на шаг. Начал бегать во взрослом возрасте, затем были марафоны, ультрамарафоны и Ironman. Идея бумажного журнала возникла ещё восемь лет назад. На карьерной консультации, во время упражнения о будущем, Ренат сформулировал желание сделать русскоязычный беговой журнал, условный Runner’s World. Тогда же отложил его как малореалистичную затею: «Я сам же и сказал себе, что это сказочки. Вот есть телеграм-канал, это понятно и относительно просто». Предметно к замыслу он вернулся осенью 2025 года. К этому времени были аудитория канала, связи с авторами и редакторский опыт.

Что печатать, если уже есть канал

Общее название позволяло опереться на знакомый читателям бренд. Но содержание Ренат собирал как для самостоятельного издания:

«Хотелось именно отдельную самостоятельную вещь, печатный журнал про бег, каким, как мне кажется, он должен был бы быть, даже если бы этого канала вообще не было».

Ориентирами стали журналы Runner’s World и Canadian Running.

«Что-то сугубо беговое именно для массового любителя, как канадский журнал или Runner’s World. И про питание тебе, и про забеги, и про всё прочее».

Сосредотачиваться на результатах профессиональной лёгкой атлетики Ренат не хотел.

При этом вопрос, зачем платить за информацию, когда её столько в интернете, возник почти сразу. На экспо одного из забегов читатель спросил Шагабутдинова: «Получается, в журнале всё, что можно нагуглить, только на бумаге?»

Ренат ответил, что статьи написаны специально для журнала. Но признаёт: похожую информацию можно найти в других источниках. Ценность журнала он видит «скорее в их комбинации, возможности всё это в красивом оформлении, на качественной бумаге полистать в поезде, в самолёте, дома на диване».

«Двадцать-тридцать лет назад газеты и журналы прежде всего доносили информацию. Можно было экономить на исполнении, лишь бы читатель её получил. Сейчас журнал – ещё и предмет коллекционирования, подарок другу или близкому, который любит бег».

В интернете читателю пришлось бы самому собирать такой номер из ссылок, постов и отложенных статей. Здесь эту работу делает редакция.

Четыре месяца на первый номер

Первые тексты начали приходить в феврале, тогда уже была оформлена регистрация журнала как СМИ. Основная работа шла с марта по июль, а к 10 августа приехал тираж.

«Это был дизайн с нуля, не по накатанной, как бывает у журналов с историей, поэтому достаточно долго мы готовили».

В собственном проекте пришлось организовать весь процесс. Над оформлением работает команда дизайнеров. Тексты проходят редактуру и две корректуры. К этому добавляются плотная бумага, лак на обложке, индивидуальная упаковка. Такие решения увеличивают расходы. Для Шагабутдинова они связаны с самой причиной существования печатного издания: если журнал будут хранить, дарить и возвращаться к нему, качество исполнения становится частью его ценности.

«Если уж делать что-то бумажное, что-то, что у людей хранится, это надо было делать красиво, иначе смысла нет».

Одним из самых трудоёмких материалов оказался путеводитель по регулярным бесплатным пробежкам в Москве. Автор Екатерина Лапкина собирала сообщества, с которыми можно выйти на тренировку, а дизайнерам предстояло разместить эту информацию на карте. Во втором номере задумку продолжают уже с Подмосковьем.

Рядом с прикладными материалами появились истории журналов «Бег и мы» и «Лёгкая атлетика». О своём издании рассказал Борис Прокопьев, издатель «Бег и мы». Новый журнал обратился к опыту людей, которые делали беговую периодику до него.

Некоторые решения продиктованы личным читательским вкусом Рената. Например, публикация рассказа Вячеслава Дегтяренко, чьи тексты он давно читал в интернете:

«Меня радует, что теперь есть площадка, где я могу до большего числа людей донести тех или иных авторов».

В номер вошёл и фрагмент ещё не вышедшей книги, у которой на тот момент не было даже обложки.

Большие тексты решили чередовать с фоторепортажами с забегов. Серии по пять, десять или двадцать снимков меняют темп чтения, позволяют задержаться на деталях события. Для бумажного номера нужно продумать и это: как человек будет переходить от статьи к карте, от рассказа к фотографиям.

Сколько стоит желание сделать красиво

Тираж в 2 000 экземпляров Ренат выбрал, опираясь на книжный опыт.

«Делать первый журнал, может быть, было отчасти рискованно, но чем меньше тираж, тем дороже печать одного экземпляра. Сокращение тиража могло сделать журнал ещё дороже для читателей».

Розничная цена составляет примерно 1 400–1 800 рублей в зависимости от магазина и скидок. Основным каналом продаж Шагабутдинов называет маркетплейс Ozon. Журнал также продаётся в специализированных магазинах, в том числе Runlab, и на экспо забегов.

Полного бюджета проекта Ренат не раскрывает, но обозначает порядок расходов:

«Одна только печать может варьироваться от 300 до 800 рублей за один экземпляр. Это сильно зависит от тиража, от типографии, от упаковки, от бумаги».

Речь о цветном издании с упаковкой. Это диапазон, а не точная себестоимость «Бегать просто». Помимо печати нужно оплатить материалы, дизайн, редактуру и корректуру.

Запуск финансировали собственными средствами. Рекламодателей в первом номере было всего несколько. По словам Шагабутдинова, доходы телеграм-канала отчасти компенсируют расходы на журнал. Он рассчитывает, что проект будет приносить доход и оплачивать его работу:

«Морально я был готов, что в первый год-два так и будет».

Пока затраты собственного времени остаются вложением в будущее издания.

Долгосрочно жить только на продаже экземпляров, считает издатель, будет тяжело.

«Надеюсь, что рекламы станет побольше».

Особенно его беспокоит доступность журнала для читателей из регионов.

Чего оказалось слишком много

Первый номер разросся почти до 200 страниц. Второй получается сопоставимым по объёму.

«Не было такой задумки делать прямо огромный. Материалов много, много о чём хочется писать», – объясняет Ренат.

Второй выпуск запланирован на конец ноября 2026 года. Третий, весенний, уже собирается: часть статей написана. Шагабутдинов намерен выходить раз в квартал.

Постепенно добавляются смежные темы. Со второго номера появляются авторы из триатлона, для третьего готовится отчёт о любительской многодневной велогонке. В перспективе Ренат рассчитывает на тираж 3–5 тысяч экземпляров, но ближайшая задача скромнее: наладить устойчивую работу.

«Скорее работать на регулярность, не пытаться выжать всё из первых двух номеров, а потом помереть».

Для продолжения нужны посильный объём, повторные покупки, рекламодатели и возможность оплачивать труд людей, которые собирают номер. На вопрос о том, каким он хочет видеть журнал через год, Ренат отвечает:

«Будет за счастье, если он будет жив, будет выходить регулярно и как минимум таким же тиражом».

Место на столе

Зачем всё-таки журнал человеку, у которого весь контент в телефоне? Ренат делится своим опытом:

«Всё это пролистывается вниз, ты откладываешь, не успеваешь. Здесь ты уже купил, журнал от тебя никуда не денется».

Он лежит на столе и напоминает о себе. Его можно открыть через неделю, дочитать в поезде, вернуться к фотографии или рассказу.

«Такая вот современная роскошь: отвлечься от уведомлений и спокойно почитать».

Для беговой культуры у такого чтения может быть своё место. В одном номере рядом оказываются бесплатные пробежки, любительские старты, рассказы и история старых спортивных изданий. За тренировками и результатами становятся видны люди, сообщества и память о том, как всё развивалось.

Первые продажи «Бегать просто» показывают, что желающие заплатить за такой журнал есть. Причина оставить ему место на столе, возможно, довольно простая: иногда хочется, чтобы выбранная история оставалась перед глазами достаточно долго, чтобы её прочитать.

Фото: Сергей Ловкий