«В Челябинске живут суровые люди с горячими сердцами». Как на Урале перезапустили марафон

23 августа в столице Южного Урала прошёл XIX Челябинский марафон. Число зарегистрированных участников впервые превысило шесть тысяч. Директор марафона Анна Малышева рассказала, как команда переосмыслила айдентику забега, почему его символом стал раскалённый металл и что поможет Челябинскому марафону войти в число главных стартов России.

Как раскалённый металл стал символом Челябинского марафона

С чего начался перезапуск визуального образа Челябинского марафона?

По сути, единого бренда у Челябинского марафона раньше не было: каждый год менялось визуальное оформление. Единственным постоянным элементом оставались бегущие человечки в буквах «ЧМ». Они достались нам от команды, которая занималась марафоном много лет назад.

Когда три года назад мы взяли на себя организацию марафона, сразу определили цель – вывести его на один уровень с крупными федеральными стартами и сломать стереотип о том, что хорошие марафоны бывают только в Москве и Казани. Для этого нам были нужны узнаваемый бренд, связь с городом и осмысленная айдентика.

Три года назад мы создали первый фирменный стиль и приблизились к той картинке, которая нам нравилась. В прошлом году оформление получилось очень ярким. Но в этом году пересмотрели подход и решили сделать акцент прежде всего на концепции и смыслах. Так появился новый стиль.

Какие смыслы вы заложили в новую айдентику?

Один из главных элементов новой айдентики Челябинского марафона – круг, который одновременно напоминает знак градуса. Вся цветовая гамма построена на переходе от чёрного через насыщенный коричневый, красный, оранжевый и жёлтый к белому. Это ассоциация с нагревом металла.

Челябинск много лет пытается отойти от своей промышленной идентичности. В городе много говорят о культурной жизни, реках, озёрах, природе. И всё это действительно есть. Но мне кажется, Челябинск можно описать так: здесь живут суровые люди с горячими сердцами.

Нагрев металла и знак градуса напоминают о том, что даже в суровом промышленном городе живут невероятные люди. А спорт помогает раскрыть их внутреннее тепло. Когда человек занимается бегом, его тело разогревается, он проходит через разные состояния и в итоге становится светлее – и физически, и эмоционально. Это и есть путь марафонца.

Эта идея отражена и в медалях. Медали за один километр были выполнены в чёрном цвете, за пять километров – в красном, за десять – в оранжевом, за полумарафон – в жёлтом, а марафонские медали стали белыми. Так мы показали, как постепенно нагревается металл и как меняется человек во время бега. Максимального «светлого» состояния в голове и сердце он достигает на марафонской дистанции.

Кроме того, круг в нашей айдентике символизирует объединение и спортивное сообщество. Челябинск – действительно очень бегающий город. Я видела, как бегают в разных городах, и могу сказать, что у нас бег невероятно популярен.

Прямо в центре Челябинска находится не просто парк, а настоящий городской бор – лес, практически не тронутый цивилизацией. Если прийти туда в любой день, особенно в выходные, вы обязательно увидите множество бегунов.

Поэтому круг – это не просто отсылка к трубе или промышленности. Это символ объединения, движения и градуса внутреннего тепла. А градиент передаёт характер челябинцев: снаружи они могут казаться суровыми и холодными, но внутри остаются очень горячими людьми.

От регионального забега к старту федерального масштаба

Каким для вас получился Челябинский марафон в этом году?

Главное, с чем мы раньше никогда не сталкивались, – огромное количество обратной связи от участников. Уже третий день мы читаем сообщения и находимся в восторге. Нам очень важно слышать мнение людей – такого отклика прежде не было. В этом году нам действительно удалось разжечь эмоции и превратить старт в большое событие.

Ещё до 2024 года Челябинский марафон воспринимался местными бегунами скорее как промежуточный тренировочный старт перед Пермью, Москвой, Уфой или другими крупными забегами. Но в последние три года мы заметили, что люди начали целенаправленно готовиться именно к Челябинскому марафону.

В этом году к нам приехало рекордное количество гостей со всей страны. Мы увидели, что это уже не просто региональный забег, а старт с амбициями стать одним из главных в России. Нам ещё нужно время, но думаю, что через три года мы достигнем этой цели.

Сколько было участников в этом году и насколько их число выросло по сравнению с прошлым годом?
В прошлом году у нас было около 4400 участников. В этом на старт вышли 5920 человек, а зарегистрировались 6200. Мы ставили перед собой цель преодолеть отметку в шесть тысяч регистраций – и сделали это. Получается, в этом году к нам присоединились почти на две тысячи человек больше. Мужчин и женщин было практически поровну. Разница составила всего около 200 человек в пользу женщин.

Самой популярной стала дистанция на пять километров – её выбрали около 1700 участников. На десять километров зарегистрировались примерно 1500 человек.

Сколько человек вышли на марафонскую дистанцию?

Чуть меньше 400 человек.

Вы приглашаете на Челябинский марафон элитных спортсменов?

В этом году на площадке Челябинского марафона проходила Спартакиада сильнейших. На старт вышли 12 спортсменов, отобранных Всероссийской федерацией лёгкой атлетики. Для них основной стала марафонская дистанция.

В целом мы, конечно, приглашаем сильных спортсменов и с удовольствием принимаем бегунов из разных регионов. В этом году Спартакиада забрала на себя значительную часть внимания, поэтому мы сосредоточились прежде всего на её участниках. Но сильные спортсмены приезжали и на другие дистанции.

А с блогерами и известными людьми вы работаете?

В этом году, например, блогер Костя Кан пробежал десять километров и рассказывал о том, что происходило на марафоне. Но системная работа с блогерами и знаменитостями у нас ещё впереди. Сейчас для нас важнее сделать так, чтобы Челябинский марафон устойчиво стоял на ногах: укрепить команду, выстроить организационные процессы и окончательно отладить трассу.

В этом году команда марафона, городская администрация и все причастные проделали огромную работу. Ради забега мы перекрыли 21 километр городских улиц. Челябинск, наверное, никогда не видел перекрытий такого масштаба ради одного мероприятия. Единственный сопоставимый случай за последние 20 лет – эстафета олимпийского огня.

Раньше во время марафона перекрывали максимум два-три километра. В этом году мы получили полноценную трассу протяжённостью 21 километр. Это большой результат для города, который сразу вывел марафон на другой уровень.

Сейчас многим организаторам забегов непросто вести переговоры со спонсорами. Как у вас складывается эта работа?

Это действительно одна из самых сложных частей подготовки. Марафон должен быть самоокупаемым, а его бюджет формируется прежде всего из двух источников: стартовых взносов и средств спонсоров и партнёров.

В этом году привлекать партнёров было значительно сложнее. Не каждый спонсор легко соглашается войти в проект. Но после марафона вокруг него сформировалось большое информационное поле. Мы надеемся, что благодаря этому в следующем году партнёрам будет проще увидеть ценность проекта, а нам – обсуждать более комфортные условия и объёмы поддержки. Сейчас мы создаём фундамент, который должен облегчить работу со спонсорами в будущем.

Десять тысяч участников и спортивный туризм: что дальше?

Как вы планируете развивать Челябинский марафон дальше?

Мы немного помешаны на сервисе для участников. Для нас важны все мелочи: как человек регистрируется, как получает стартовый пакет, что видит и чувствует до и после забега.

Например, уже третий год подряд мы создаём карту гостеприимства. Она объединяет более ста заведений Челябинска: кафе, рестораны, музеи, торгово-развлекательные комплексы, гостиницы и городские экскурсии. По подтверждению регистрации, стартовому номеру или медали участники марафона могут получить скидки и бонусы: где-то – бесплатный напиток или блюдо, где-то – билет на колесо обозрения или посещение музея.

На нашем сайте есть интерактивная карта, с помощью которой человек может забронировать экскурсию, найти ресторан со скидкой или выбрать гостиницу по специальному промокоду. Мы хотим, чтобы участие в марафоне не ограничивалось только забегом, а превращалось в полноценное знакомство с Челябинском.

Если говорить непосредственно о брендинге, в следующем году мы обязательно добавим что-то новое, чтобы бренд продолжал развиваться и оставался живым. Но айдентика, которую мы создали в этом году, точно станет основой на ближайшие пять лет. Нам важно, чтобы Челябинский марафон приобрёл узнаваемый и устойчивый визуальный образ.

Сколько участников вы хотели бы увидеть на старте в следующем году?

Внутри команды мы уже утвердили цель – десять тысяч человек. Но для этого необходимо проделать большую внутреннюю работу, в том числе перестроить логистику.

Стартовый городок располагается на главной и самой большой площади Челябинска. Другой открытой площадки подходящего масштаба в городе нет. При этом уже в этом году мы разместились там довольно плотно.

Последние три года мы проводим полноценное экспо. Это не один небольшой магазин, а большая выставка: на площади собираются около 40 партнёров и спортивных брендов, работают магазины и проходят различные активности. Мы создаём пространство, в котором участник может провести целый день.

Чтобы принять десять тысяч человек, нам придётся расширять стартовый городок и менять его логистику. Уже сейчас понятно, что в следующем году существующего финишного створа нам будет недостаточно. На дистанциях пять и десять километров участники финишировали очень плотно. Поэтому нужно пересмотреть расположение старта и финиша и предусмотреть для них больше пространства.

Почему бегун из другого региона должен выбрать именно Челябинский марафон?

Выбирая старт, человек прежде всего выбирает эмоции. Поэтому мы должны дать бегунам ответ на вопрос: почему им стоит приехать именно в Челябинск?

Сейчас у нас есть две вещи, которые необходимо показать беговому сообществу страны.

Первая – уникальная трасса. Челябинский марафон проходит не только по главной улице города, но и через большую лесную зону. Причём это не обычный парк, а настоящий лес площадью около полутора тысяч гектаров, расположенный прямо в центре Челябинска.

Сначала участники бегут по широкому центральному проспекту, а затем оказываются среди деревьев и птиц. Ещё один красивый участок проходит по мосту рядом с Шершнёвским водохранилищем – крупнейшим в Челябинской области.

Вторая – показать, чем можно заняться в Челябинске помимо забега. Именно для этого мы развиваем карту гостеприимства и рассказываем участникам о регионе. Многие представления о Челябинске меняются, когда человек приезжает сюда лично. Челябинскую область называют краем тысячи озёр. После марафона можно отправиться к одному из них или поехать в Уральские горы, которые начинаются примерно в ста километрах от города. Здесь можно организовать даже однодневный поход до или после старта.

Нам важно рассказывать обо всех этих возможностях, чтобы спортивный турист выбрал Челябинск и захотел приехать на марафон.

Сделать Челябинск своим следующим беговым направлением можно уже сейчас: регистрация на Челябинский марафон 2027 открыта.

Фото: Челябинский марафон